Precio, marca y tamaño, lo más importante al elegir un auto.
En cuanto a inversión publicitaria se refiere, la industria automotriz es una de las más importantes. Durante el 2008 ocupó el puesto Nº 10 del ranking de inversión por sector. La inversión se concentró principalmente en: Diarios Capital (48%), TV Capital (16%) y TV Cable (16%). En cuanto a su distribución a lo largo del año, ésta tuvo picos en los meses de abril, agosto, octubre y noviembre; mientras que los meses más flojos desde el punto de vista publicitario fueron enero y febrero.
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